A Globo vive mais um capítulo de instabilidade em sua faixa das 21h. Apesar de ter estreado com expectativa alta, Três Graças não conseguiu engrenar e, internamente, já é tratada como um problema urgente.
A trama acumula média de 22 pontos na Grande São Paulo, repetindo o desempenho morno da antecessora e ficando atrás do Jornal Nacional praticamente todos os dias. Em algumas noites, perde até para produções de outras faixas da própria emissora.
Os números também mostram que Três Graças sofre uma perda consistente de audiência ao longo de cada capítulo. Em diversas noites, a trama começa na casa dos 25 pontos e termina com cerca de 20, uma queda de 5 pontos — o equivalente a quase 400 mil domicílios só na Grande São Paulo.
A redução varia entre 15% e 20% em poucos minutos. Em capitais como Goiânia e Vitória, o recuo é ainda maior, ultrapassando 25% e deixando o desempenho da novela abaixo do esperado para o horário.
O cenário acendeu um alerta na emissora. Segundo O Planeta TV, executivos determinaram reforço imediato nas ações de divulgação, e a dramaturgia abriu um novo grupo de discussão para tentar entender por que o público simplesmente não está acompanhando a novela como a Globo esperava.
A pesquisa, iniciada em São Paulo, deve sugerir mudanças de roteiro e redirecionamento de núcleos — sinal de que a emissora já admite ajustes de emergência para tentar estancar a perda de público. A escalação de Viviane Araújo para viver par romântico com o ex-marido Belo na trama pode ser uma das estratégias da emissora para gerar burburinho e atrair o público.
Belo deixa Três Graças após Viviane Araujo entrar no elenco. Entenda
Streaming avança e amplia crise da TV aberta
O desempenho fraco evidencia uma dificuldade crescente da Globo: manter relevância em um ambiente em que o consumo de TV aberta perde força ano após ano.
Dados da Kantar Ibope, divulgados pelo NaTelinha em setembro, mostram que, em agosto de 2025, o streaming e os vídeos on-line ultrapassaram pela primeira vez um terço da audiência nacional, chegando a 33,5% dos aparelhos ligados — salto de 9,1% em apenas um mês.
Enquanto o digital avança, a TV tradicional recua. A TV aberta caiu de 60,5% para 58,5%, e a TV por assinatura foi de 8,8% para 8% no mesmo período. O contraste evidencia a migração do público: o YouTube lidera com 20,1%, seguido por Netflix (4,7%) e TikTok (4,5%). O Globoplay, com 1,6%, aparece distante desse pelotão.
Com o VOD estabilizado entre 30% e 33% há mais de um ano, Três Graças acaba funcionando apenas como mais um sintoma do desgaste da TV aberta, que perde espaço justamente onde a Globo sempre dominou.
